Investimento de agências em mídia cresce 16% no 1º semestre de 2026

As agências brasileiras investiram R$ 13,8 bilhões em publicidade no primeiro semestre de 2026, alta de 16% sobre os R$ 11,9 bilhões registrados no mesmo período de 2025. O crescimento indica ampliação dos gastos com mídia e reforça a participação da internet como principal destino das verbas publicitárias.

Internet assume a liderança

A internet recebeu R$ 5,62 bilhões entre janeiro e junho de 2026, valor 17,1% superior ao aplicado um ano antes. O montante representou 40,7% de tudo o que foi investido pelas agências no período, consolidando o ambiente digital como o meio mais procurado pelos anunciantes.

A televisão ficou logo atrás, com R$ 5,61 bilhões, diferença de apenas R$ 10 milhões em relação à internet. Os investimentos no segmento cresceram 11,3% na comparação anual. Desse total, R$ 4,17 bilhões foram direcionados à TV aberta e R$ 1,44 bilhão à TV por assinatura.

Internet e televisão trocaram de posição em relação a 2025. No primeiro semestre do ano passado, a TV havia concentrado a maior parte dos recursos. Em 2026, o avanço dos investimentos digitais foi suficiente para colocar o meio online na primeira posição.

Mídia exterior cresce e fica em terceiro

A mídia exterior apareceu em terceiro lugar, com R$ 1,86 bilhão, equivalente a 13,4% da verba total. A categoria reúne anúncios em espaços públicos e locais de grande circulação, como outdoors, painéis digitais, banners, pontos de ônibus e veículos de transporte coletivo.

Os demais meios tiveram participação mais reduzida. O rádio concentrou 3,4% dos investimentos, enquanto o jornal impresso ficou com 1,2%. Revistas e cinema registraram fatias de 0,3% cada, refletindo a concentração das verbas nos meios digitais, televisivos e externos.

Sudeste concentra o maior volume

O Sudeste recebeu R$ 2,71 bilhões no primeiro semestre de 2026. O valor supera a soma das outras quatro regiões, que juntos totalizaram R$ 1,56 bilhão. O Nordeste veio em seguida, com R$ 606,15 milhões, seguido pelo Sul, com R$ 500,52 milhões.

O Centro-Oeste recebeu R$ 337,53 milhões, enquanto o Norte registrou R$ 113,53 milhões. Além da divisão regional, 62,1% da verba publicitária foi destinada a campanhas nacionais, que abrangem todo o território brasileiro. Esse grupo somou R$ 9,54 bilhões.

Como foi feito o levantamento

O levantamento do Cenp-Meios considerou os investimentos em mídia realizados por 306 agências de publicidade, incluindo 240 matrizes e 66 filiais. A análise levou em conta os pedidos de inserção emitidos e executados, organizados por meio, período, estado e região, sem divulgar informações individualizadas sobre clientes ou veículos.