Nissan resgata nave de Xuxa em campanha com novos SUVs

A Nissan transformou um dos símbolos mais reconhecíveis da televisão brasileira em peça central de sua mais recente campanha publicitária. A clássica nave do “Xou da Xuxa”, responsável por entradas marcantes no palco durante anos, volta ao imaginário popular agora como referência para apresentar dois SUVs da marca.

Concessionária vira cenário nostálgico

No comercial, Xuxa Meneghel chega a uma concessionária procurando uma “nova nave”. A resposta do vendedor, “só temos nave”, dá início à apresentação do Kait e do Novo Kicks. Ambos são produzidos no complexo industrial de Resende, no Rio de Janeiro, e ocupam posições estratégicas na linha atual da fabricante no Brasil.

O roteiro usa a nostalgia para aproximar o veículo associado à carreira da apresentadora dos recursos esperados de um automóvel atual. Design, conforto, conectividade e sistemas de assistência à condução são destacados como elementos que aproximam a lembrança da antiga nave das tecnologias disponíveis nos SUVs.

Kait assume posição de entrada

O Nissan Kait é posicionado como modelo de entrada e utiliza a base da primeira geração do Kicks. Sob o capô, traz motor 1.6 aspirado com até 113 cv, associado ao câmbio automático CVT. A combinação prioriza familiaridade mecânica, consumo compatível com o uso urbano e custos de manutenção mais previsíveis.

Com 4,30 metros de comprimento, 2,62 m de distância entre-eixos e porta-malas de 432 litros, o veículo concorre diretamente com Volkswagen Tera, Fiat Pulse e Renault Kardian. Produzido em Resende, o Kait também integra os planos de exportação da Nissan para mercados da América Latina.

Novo Kicks mira categoria superior

Já o Novo Kicks ocupa uma faixa mais elevada no portfólio. A geração atual adota a plataforma CMF-B High Spec e combina motor 1.0 turbo flex de até 125 cv e 22,4 kgfm com câmbio de dupla embreagem e seis marchas. Entre seus concorrentes estão Hyundai Creta, Volkswagen T-Cross e Honda HR-V.

Embora compartilhem a campanha com Xuxa, os dois modelos atendem a públicos e faixas de preço diferentes. O Kait busca ampliar o acesso à marca, enquanto o Novo Kicks aposta em tecnologia, acabamento e desempenho para disputar um segmento mais disputado.

Nissan reorganiza produção no Brasil

A ação publicitária chega durante uma fase de ajustes da Nissan no País. Com a saída da Frontier de linha, a fabricante mantém no catálogo o sedã Versa, importado do México, e os SUVs produzidos em Resende. A unidade fluminense recebeu parte do investimento de R$ 2,8 bilhões anunciado para modernizar a operação brasileira.

A fábrica ganhou relevância também nas exportações, especialmente com planos de levar o Kait a mais de 20 mercados. Ao mesmo tempo, a Nissan prepara a chegada de novos modelos, incluindo projetos desenvolvidos em parceria com a Dongfeng, o que deve ampliar a presença de tecnologia e plataformas de origem chinesa na marca.

Para além do filme principal, a campanha terá versões adaptadas às plataformas digitais e ativações especiais. A escolha de Xuxa busca conversar com quem acompanhou a apresentadora nas décadas de 1980 e 1990, sem deixar de apresentar os novos SUVs a um público mais jovem.