Campanha com Sydney Sweeney seminua recebe críticas de atletas

A campanha “Just Sports”, da Novig, estrelada pela atriz Sydney Sweeney, virou alvo de críticas de atletas de diferentes modalidades questionaram a peça publicitária que mostra a atriz nua ou seminua, com partes do corpo cobertas por bolas e equipamentos esportivos.

Campanha questiona o uso da imagem no esporte

Entre as atletas que se manifestaram estão a ex-nadadora australiana Ariarne Titmus, a velocista Amy Hunt, a jogadora de polo aquático Tilly Kearns e a boxeadora Skye Nicolson.

Atletas defendem representação pelo desempenho

As críticas ganharam força após atletas publicarem imagens de competições e treinamentos para mostrar a presença feminina no esporte. Na avaliação delas, a campanha reforça a sexualização das mulheres em vez de valorizar a trajetória, o desempenho e a dedicação das atletas.

A surfista Felicity Palmateer também participou do debate. Em um vídeo nas redes sociais, destacou trabalho em equipe, força, excelência e comprometimento como características centrais do esporte. Para ela, o uso de conteúdo hipersexualizado para promover uma plataforma de previsões esportivas não representa o que as mulheres fazem no ambiente esportivo.

Sydney Sweeney participou da criação da campanha

Sydney Sweeney é acionista da Novig e participou diretamente da criação da campanha. A informação foi confirmada pelo CEO da empresa, Jacob Fortinsky, durante evento em Nova York. Segundo ele, a atriz ajudou a definir o visual e as mensagens da publicidade.

Fortinsky afirmou que a proposta não era representar o esporte feminino, mas associar a imagem da atriz ao conceito de uma plataforma voltada exclusivamente a esportes. O executivo também destacou que a capacidade de Sweeney de atrair atenção foi decisiva para a parceria.

Novig mantém a campanha

A Novig manteve a campanha e informou estar satisfeita com a repercussão geral da publicidade. Antes das críticas, Sweeney já havia dito que participou das discussões criativas desde o início e que queria ir além de apenas emprestar sua imagem ao projeto.

A atriz também compartilhou capas da edição especial “Body Issue”, da ESPN, que retratou atletas nus ou seminus, como Serena Williams, Megan Rapinoe, Sue Bird e Ronda Rousey. Ela não comentou diretamente as críticas recebidas.