O sertanejo que não saiu de moda
O Brasil respira sertanejo. Mesmo com a fragmentação da mídia e a migração de conteúdos para plataformas digitais, o gênero mantém-se como um dos pilares da cultura nacional, movendo multidões nos shows e dominando as paradas musicais. No entanto, um fenômeno recente tem chamado a atenção: a possibilidade de programas sertanejos voltarem à televisão aberta. Após anos de extinção desses espaços, que já foram sinônimo de sucesso para artistas como Chitãozinho & Xororó, Zezé Di Camargo & Luciano e Leonardo, a pauta vem ganhando força nas redes sociais e entre executivos de emissoras, que vislumbram uma oportunidade de resgatar audiências e fidelizar o público sertanejo.
Da TV aberta ao ostracismo: a trajetória dos programas sertanejos
A história do sertanejo na televisão aberta remonta aos anos 1980 e 1990, quando programas como *Viola, Minha Viola*, da TV Globo, e *Som Brasil*, da Record, tornaram-se referências ao apresentar ao público canções do gênero de forma massiva. Esses espaços não só popularizaram artistas como também ajudaram a moldar a identidade do sertanejo moderno, afastando-se do estigma de música de interior para se tornar um fenômeno nacional. O sucesso de programas como *Sertanejo Brasil*, da Rede Bandeirantes, na década de 2000, consolidou essa presença, atingindo picos de audiência que superavam novelas e telejornais em algumas regiões.
Porém, a partir dos anos 2010, a televisão aberta começou a perder espaço para o streaming e as redes sociais. A migração do público jovem para plataformas como YouTube e Spotify, somada à queda na qualidade de vários programas, levou ao encerramento de diversos espaços dedicados ao sertanejo. Hoje, restam poucas opções na grade de programação, como o *Programa da Sabrina*, da RedeTV!, que tenta preencher essa lacuna, mas sem o mesmo impacto de outrora.
O debate nas redes e o potencial de reacender a chama
A discussão sobre o retorno de programas sertanejos ganhou tração após postagens de fãs e artistas nas redes sociais, que passaram a cobrar as emissoras por espaços dedicados ao gênero. Hashtags como #SertanejoNaTV e #VoltaOProgramaSertanejo viralizaram, com milhares de compartilhamentos e comentários de usuários que lamentam a ausência de programas como *Milk Shake*, da MTV, ou *Sertanejo Raiz*, da TV Record, que marcaram uma geração. Influenciadores digitais, como o apresentador e produtor sertanejo Rick Sollo, têm sido voz ativa nesse movimento, argumentando que a televisão aberta ainda tem potencial para reconquistar o público sertanejo, desde que aposte em formatos inovadores e conteúdos autênticos.
A repercussão nas redes sociais não passou despercebida pelas emissoras. Executivos da TV Globo, Record e SBT têm avaliado internamente a viabilidade de retomar programas do gênero, seja em formato tradicional ou adaptado para o público atual. Fontes próximas à direção de programas afirmam que a ideia está em estudo, mas que ainda não há um projeto concreto. “O sertanejo continua sendo um dos gêneros mais consumidos no Brasil, e a televisão aberta não pode ignorar isso”, declarou um produtor da Record, que preferiu não se identificar.
Impacto comercial: o sertanejo como negócio
O retorno de programas sertanejos à TV aberta não se limita a uma questão cultural; trata-se também de uma oportunidade comercial. Segundo dados da Pro-Música Brasil, o sertanejo responde por cerca de 30% do consumo de música no país, com faturamento anual superior a R$ 2 bilhões. Artistas do gênero, que movimentam a economia local com shows e merchandising, são peças-chave para a indústria fonográfica e para marcas que buscam engajar o público brasileiro. A volta de programas dedicados poderia, portanto, impulsionar não só as audiências como também os negócios ao redor do sertanejo.
Para as emissoras, a estratégia poderia ser uma forma de recuperar o prestígio perdido para as plataformas digitais. “A televisão aberta precisa se reinventar, e o sertanejo é um ativo valioso. Um programa bem feito poderia atrair não só os fãs do gênero, mas também um público mais amplo”, analisa a especialista em mídia digital Carla Machado. Além disso, marcas como Natura, Coca-Cola e Casas Bahia, que tradicionalmente investem em patrocínios sertanejos, poderiam ser atraídas de volta a esses espaços, gerando um ciclo virtuoso de investimentos.
Os desafios: como reconquistar o público?
Apesar do otimismo, especialistas apontam desafios para a volta dos programas sertanejos. O primeiro deles é o formato. Os antigos programas, como *Viola, Minha Viola*, tinham um tom mais tradicional, com apresentadores e plateia ao vivo. Hoje, o público jovem consome conteúdo de forma fragmentada, com atenção dividida entre múltiplas telas. Um programa nos moldes antigos poderia não atingir essa audiência, que prefere conteúdos mais dinâmicos e interativos.
Outro ponto é a concorrência. Com a popularização de programas como *The Voice Brasil* e *Domingão com Huck*, que já ocupam espaços nobres na grade de domingo, as emissoras terão que pensar em horários estratégicos e formatos inovadores para não cair na mesmice. “Um programa sertanejo na TV aberta precisa ser mais do que um palco para artistas; ele deve contar histórias, mostrar bastidores e criar uma conexão emocional com o público”, sugere a produtora cultural Ana Lúcia Souza.
Por fim, há a questão da representatividade. O sertanejo atual é diverso, indo do tradicional ao universitário, passando pelo sertanejo pop e pelo arrocha. Um programa que queira abranger todos esses subgêneros precisaria de um cuidado especial para não privilegiar apenas um nicho, o que poderia afastar parte do público.
O futuro do sertanejo na TV: uma aposta arriscada ou inevitável?
As especulações sobre o retorno de programas sertanejos à televisão aberta refletem uma tendência maior no mercado de mídia: a busca por conteúdos que unam as audiências offline e online. Em um cenário onde as emissoras lutam para manter sua relevância, apostar em um gênero que ainda move multidões pode ser a chave para reconquistar o público.
Para os fãs, a ideia é recebida com entusiasmo. “Falta um espaço na TV que mostre o sertanejo não só como música de rodeio, mas como um movimento cultural que une o Brasil”, comenta a estudante Mariana Oliveira, de 22 anos, fã do gênero. Já para os artistas, a possibilidade de um programa dedicado seria uma vitrine para lançar novos talentos e manter viva a chama do sertanejo.
Seja como for, uma coisa é certa: o sertanejo não saiu de moda, e a televisão aberta, ao perceber isso, pode estar diante de uma oportunidade de ouro para reescrever sua história. Resta saber se as emissoras terão a coragem de apostar nesse movimento e, principalmente, se conseguirão inovar o suficiente para não repetir os erros do passado.
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