Stella Artois substitui Heineken como cerveja oficial da Champions League

A Stella Artois será a cerveja oficial da Liga dos Campeões da Uefa a partir de agosto de 2027, substituindo a Heineken após mais de três décadas de associação entre a marca holandesa e a principal competição de clubes do futebol europeu.

Contrato de seis anos

A AB InBev firmou um acordo com a Uefa e a UC3, joint venture criada pela confederação e por clubes europeus para administrar direitos comerciais. O contrato, válido de 2027 a 2033, contempla as competições masculinas de clubes organizadas pela entidade.

O valor anual é estimado em cerca de 200 milhões de euros, acima dos aproximadamente 120 milhões de euros pagos pela Heineken. O aumento evidencia a disputa por visibilidade em torneios com alcance global e grande capacidade de ativação comercial.

A escolha da Stella Artois foi apresentada durante o Capital Markets Day da AB InBev, com participação do ex-jogador David Beckham. A marca passa a ocupar um dos espaços publicitários mais valorizados do esporte mundial.

Heineken encerra parceria histórica

A Heineken havia anunciado em outubro de 2025 que deixaria a Champions League em agosto de 2027. A empresa informou que pretende concentrar seus investimentos em patrocínios considerados mais alinhados à geração de valor para o negócio.

A relação com a competição começou em 1994. Em 2005, a Heineken substituiu a Amstel, outra marca do grupo holandês, na exposição associada ao torneio. A parceria foi renovada em 2023, mas somente até o fim do ciclo atual.

Durante o período, a marca participou de campanhas internacionais, ativações em diversos países e ações como a UEFA Champions League Trophy Tour. A companhia estimava que a competição alcançava mais de 2,5 bilhões de espectadores no mundo.

Expansão global da AB InBev

A chegada da Stella Artois integra a estratégia da AB InBev de ampliar a presença internacional de suas marcas em grandes propriedades esportivas e de entretenimento. O grupo controla nomes como Budweiser e Corona e, no Brasil, comanda a Ambev.

Além da Champions League, a companhia mantém acordos no futebol e em outros eventos de grande audiência, incluindo uma parceria global com a FIFA. A troca de patrocinadora marca uma nova etapa na exploração comercial do futebol europeu.